Яндекс — это целая инфраструктура решений, с которыми знакомы не все предприниматели.

Большинство людей знают сервисы поисковика для физических лиц:

Яндекс Музыка, Яндекс Диск, Яндекс Почта, Яндекс Доставка и др.

Но мало кто знает, что есть сервисы и для бизнеса:
Яндекс Бизнес, Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер и др.

Часть из них платные, часть бесплатные, в одних весь функционал платный, в других только часть.
В этой статье делюсь обзором, какие на сегодняшний день — октябрь 2023 года- существуют сервисы Яндекса для бизнеса, и как их использовать для продвижения товаров или услуг в интернете.

Не претендую на охват всех сервисов; расскажите, если используете другие 🙂
Поехали!

Возможность первая: Бесплатный конструктор сайтов и другие «плюшки» в Яндекс Бизнес

Почему-то среди клиентов часто попадаются те, кто спрашивают, что такое вообще ЯНДЕКС БИЗНЕС, а уж о том, что там можно сделать себе бесплатно сайт, вообще знают единицы.
Да, функционал не богат, по сравнению с движками, понятно, что на Tilda или WordPress все выйдет и красивее и функциональнее, но
!Он бесплатный! И для начала своего дела вполне подходит. Находится этот раздел вот здесь:

Вообще в Яндекс Бизнес нужно заполнить о себе все разделы по максимуму.
Роботы Яндекса рассуждают просто: тот предприниматель, который рассказал о себе в Яндекс сервисах всё и честно — заслуживает доверия, информацию о нём можно показать выше в результатах поиска. А тот, кто ничего не заполнил — что-то скрывает и не заслуживает доверия, его нужно «понизить».
Это если переводить на эмоциональный язык содержимое разных формул 🙂

Возможность вторая: Рекламная подписка Яндекс Бизнес

Оплатив рекламную подписку Яндекс Бизнес, вы получите автоматически настроенные рекламные кампании. Управляются такие кампании искусственным интеллектом от Яндекса. Стоимость тарифа формируется индивидуально.
По опыту, это суммы примерно такие:
— минимальный тариф в районе 10 тыс.р.;
— средний около 15-20 тыс.р.
— максимальный — примерно 30 тыс.р.
Конечно же, опыт уже показал, что на минимальном тарифе мало заявок, в основном вы получите показы. Учитывайте, что оплата идет сразу на несколько месяцев вперёд!
У меня уже есть несколько экспериментов, когда с согласия клиентов мы запускали рекламные кампании на одни и те же товары в Яндекс Бизнес подписке и через Яндекс Директ (это профессиональный рекламный кабинет системы).
Эти эксперименты показали, что для товаров массового спроса, которые покупают физические лица — такие автоматические рекламные кампании в Яндекс Бизнес срабатывают даже эффективнее, чем кампании, настроенные специалистами в Яндекс Директ.

Думаю, что за несколько лет искусственный интеллект Системы уже хорошо обучился и умеет продавать простые товары простой целевой аудитории.
Имею в виду платьишки, стульчики, диваны, книги и пр.
Учитывайте 2 момента, когда планируете рекламный бюджет в этом канале:
— чем больше объявлений, услуг или товаров – тем объективно больше будет рекламный бюджет;
— также бюджет зависит от конкурентности сферы рынка (которая определяет стоимость клика на аукционе).

Найти настройки подписки можно здесь:

Возможность третья: Яндекс Вебмастер

Удивительно, но не у всех к сайту «прикручен» этот бесплатный сервис, который показывает здоровье сайта.
Вебмастер дает довольно корректные рекомендации по работе с каждой из страниц, позволяет в ручном режиме, если требуется, запустить переиндексацию.
Обратите внимание на возможность загрузить товары в Вебмастер — это возможность БЕСПЛАТНО попасть в товарный поиск Яндекса.
Пользуются этой возможностью совсем немногие, а напрасно.
Помимо этого заслуживает внимания технология турбо-страниц (тоже бесплатная) — это возможность ускорить загрузку страниц вашего сайта на мобильных устройствах — помните, что сейчас для поисковиков скорость загрузки является чуть ли не ключевым параметром в ранжировании сайтов!

Возможность четвёртая: Яндекс Директ (поиск)

Здесь пока доступны ручные стратегии, в то время как в рекламной подписке Яндекс Бизнес Вашими кампаниями управляет ИИ. Пока, на мой взгляд, это лучший вариант для настройки рекламы на сложные товары или услуги. Учтите, что рекламные кампании в Директ требуют очень внимательного, практически ежедневного управления. И это тема отдельного большого пласта обучения. Бюджет здесь в среднем от 25-30 тыс.рублей, сильно зависит от конкурентности сферы рынка и от качества сайта. Кстати, о том как самостоятельно проверить настройку рекламы в Яндекс.Директ вы можете в нашей статье.

Возможность пятая: Рекламная сеть Яндекс – сайты-партнеры поисковика (РСЯ)

Это сетка партнеров поисковика, сайты, где может быть показана ваша реклама в виде баннеров или анимированных объявлений.

1. В связи с подорожавшим за год кликом в Директе, этот канал становится иногда даже эффективнее, хотя не всегда включает аудиторию поиска.

2.Обязательно настраивайте здесь кампанию, если выводите новый бренд, такие кампании отлично работают на повышение узнаваемости.

3.Здесь можно успешнее применять стратегию оплаты за конверсию, чем в поиске – так как легче выполнить условие системы и набрать 10 конверсий в неделю.

4.Применяя стратегию оплаты за конверсию, выберите цель ближе к широкой части воронки продаж.

Возможность шестая: Яндекс Метрика

Удивляет, что среди моих клиентов ещё есть предприниматели — владельцы сайтов, незнакомые с этим сервисом.
Яндекс Метрика — это бесплатный счетчик от Яндекса, который показывает, сколько посетителей было на вашем сайта.
Особенно залипательная штука — это Вебвизор, такой раздел Метрики.
Там можно посмотреть видеозаписи поведения посетителей на сайте.

Пользуйтесь инструментом по максимуму:

Интегрируйте с Метрику с Директом и Вебмастером – вместе они дают более точные рекомендации. Дальше остается просто им следовать.

Возможность седьмая: SEO （и Яндекс картинки)

SEO — это условно бесплатный способ продвижения сайта в поисковике по ключевым фразам.

Мало кто знает, но для SEO даже название фото, которое вы загружаете с компьютера имеет значение.

Реализуйте на сайте хотя бы базовую SEO-оптимизацию, если не работаете с агентством-подрядчиком.

1.Заголовок с главной ключевой фразой должен быть у каждой страницы, он должен быть уникальным. Позаботьтесь также об описании страницы.

2.Все изображения должны быть подписаны, следите за их названиями в момент загрузки с компьютера, чтобы Яндекс их лучше индексировал.

3.Установите плагины для seo – оптимизации и следуйте их рекомендациям – например, для сайтов на WordPress – это может быть плагин Rank math.

Возможность восьмая: Яндекс Маркет

Карточки товаров в яндекс браузере почти всегда в первой строчке поиска по большинству категорий — это маркетплейс, который уже невозможно игнорировать.

Предложение перейти в карточку товара на Яндекс Маркет может появиться на сайте Вашего интернет-магазина, если пользователи не отключили рекламу в Яндекс браузере.
Это также целая Вселенная, о продажах в которой есть отдельное обучение и масса статей, например, одна из статей в нашем блоге.

Возможность девятая: Яндекс Дзен

Обратите внимание, его можно интегрировать с Telegram каналом – в этом случае статья в Дзене будут появляться автоматически — это здоров экономит время!

Возможность десятая: Яндекс Promo pages

1.Бюджет от 20 тысяч рублей.

2. Хорошо работает на продвижение через длинные экспертные тексты – консалтинг, бухгалтерские услуги, стилисты, переводчики, информационные технологии, бизнес-тренинги, настройка промышленного оборудования.

Возможность одиннадцатая: Кнопка для оплаты на сайте Yandex Pay

Позволяет пользователю совершить оплату на вашем сайте в одно нажатие или оформить заказ с использованием своих данных. Таким образом, для совершения покупки пользователю уже не нужно будет вводить код из смс. Думаю, большинство читателей понимают, что это увеличивает долю импульсивных покупок.

Возможность двенадцатая: Яндекс Услуги

Площадка, где часто встречается ценовой демпинг. Пользователи здесь больше доверяют профилям физических лиц, чем организаций.

По опыту, канал неплохо работает для продвижения клининговых, бытовых услуг.

Подпишитесь на нас в Telegram и будьте в курсе изменений в интернет-маркетинге